Mr az els magyarorszgi kereskedelmi rdi tlete is nyugaton szletett meg, furcsa md egy olyan orszgban, ahol tilos volt magnrdikat zemeltetni. 1985-ben Ausztriban a rdizs az Ostereische Rundfunk, vagyis az Osztrk llami Rdi monopliuma volt.
Ugyanakkor az osztrk mdiapiacon tbb befektet is fantzit ltott egy kereskedelmi rdi zemeltetsben. Mivel azonban ezt az ausztriai trvnyek tiltottk, a szomszdos orszgok hatr menti rgiiban akartak ltrehozni nmet nyelv rdiadkat, azzal a cllal, hogy onnan sugrozzanak be Ausztria terletre. Ilyen adk ltesltek az osztrk-olasz hatr itliai oldaln, s ilyen clokkal tbbszr prblkoztak msorsugrzsi jogot szerezni Magyarorszg nyugati hatrn is.
Egyedl is belevgtak Ez a konkurencia-fenyegets megelz lpsre ksztette az ORF vezetsgt. 1985-ben azzal az tlettel keresetk meg a Magyar Rdi vezetst, hogy kzsen hozzanak ltre egy nmet nyelv kereskedelmi csatornt, magyarorszgi stdival s adtoronnyal. A Magyar Rdi vezetsben az tlet hamar tetszst nyert, annl is inkbb, mert nyaranta Magyarorszgra tbb, mint egy milli nmet turista ltogatott, ami mr nmagban vonz piacnak tnt. A trgyalsok a kt llami rdi kztt az v msodik felben vltak komolly, azonban a vgs megllapods eltt az osztrk fl ismeretlen okbl visszalpett. Ekkor a Magyar Rdiban Srfi Lszl gazdasgi igazgat gy dnttt, hogy egyedl is megcsinljk az adt. Hihetetlen hirtelensggel fllltottak egy stbot: Dr. Varga Gyrgy volt az igazgat s Gyrgy Gbor a megbzott fszerkeszt. Gyakorlatilag februr-mrciusban kezddtek meg az elkszletek, s jliusban megszlalt a rdi.
Bombazletnek tnt De mi is indokolta a Radio Danubius ltrehozst? Magyarorszg klfldi kapcsolatai a nyolcvanas vekben egyre nyitottabb vltak a nyugat fel is. Ez tette lehetv, hogy a msodik vilghbor utn sztvlasztott Nmetorszg keleti s nyugati oldaln l rokonok, bartok itt tallkozhassanak. Mg ugyanis az NDK nem engedte kiutazni lakosait a nyugati szomszdhoz, addig a barti szocialista Magyarorszgra szabadon utazhattak mindkt orszgbl. gy a sztszakadt nmet csaldoknak itt volt lehetsgk arra, hogy nhny hetet zavartalanul egytt tlthessenek. Ennek legnpszerbb helyszne a Balaton volt, ahol nyaranta tbb szzezer nmet ajk turista fordult meg, s termszetesen nagy rszk a gazdagabb, fizetkpes beutazkat jelentette. Vagyis olyan clkznsget, amelyrl joggal gondolhattk a Radio Danubius alapti, hogy vonzani fogjk a hirdetket is.
Sprechen sie deutsch?
Az 1986 februrjtl elkezdett elkszletek els eredmnyei mr jniusban mutatkoztak, amikor a Magyar Rdi jonnan tadott stdii egyikbl elkezdte prbaadsait sugrozni a Radio Danubius. A hivatalos msorsugrzs 1986 jliusban indult a 100,5 MHz frekvencin a kabhegyi adrl, nmet nyelven. Ezzel a Balaton terlett rte el a Danubius adsa, mely kifejezetten turistknak szl strandrdi volt. Ennek megfelelen msorideje reggel 7-tl dlutn 18 rig tartott. Ebben az idsvban fleg zene, turistknak szl informcik, hrek, idjrs-elrejelzs s termszetesen reklmok szltak, a turista szezon vgig, majd szeptemberben a Radio Danubius elhallgatott.
A keleti kalzad Ez a csaknem hrom hnap rendkvli ksrletnek szmtott mind a Magyar Rdi, mind a Danubius Radio msorkszti letben. Ez volt az els, s mg nagyon hossz ideig az egyetlen folyamatos l rdimsor Magyarorszgon. Ez nem csak szerkeszti, de technikai szempontbl is komoly kihvs volt. A Radio Danubius els vben olyan stdibl volt knytelen sugrozni, amelyet elttk mg senki nem prblt ki, hiszen akkor adtk t, a Magyar Rdi j stdipletvel egytt. Ezt az llapotot sokan csak ideiglenesnek vltk, mint ahogy a Radio mkdst is. Az itt dolgozk ppen eleget hallottk rdis kollgiktl, hogy kr is feladniuk eredeti llsukat, mert ez a Danubius dolog gy is buksra van tlve. Hasonlan vegyes volt a rdi klfldi fogadtatsa is. Nyugati szomszdsgunkban nmelyek az olasz kalzadkkal egy sorban emlegettk, kvzi beavatkozsnak tntettk fl. Az ORF nyilvn nem szmtott arra, hogy az tletkbl nlklk is megvalsulhat egy konkurens nmet nyelv rdi. Persze, ez a rvid nyri ksrlet mg nem okozott igazi flelmet, m a kvetkez vek mr annl inkbb, hiszen a Danubius terjeszkedni kezdett, mind szrsterletben, mind msoridejben.
1987-ben mr egy jabb, llandbbnak sznt stdibl szlhatott a turista-rdi, biztosabb pozciban lv munkatrsakkal. Vltozatlanul nmet nyelv adst mr prilis vgn elkezdte sugrozni, napi 15 rban.
1987-ben mr egy jabb, llandbbnak sznt stdibl szlhatott a turista-rdi, biztosabb pozciban lv munkatrsakkal. Vltozatlanul nmet nyelv adst mr prilis vgn elkezdte sugrozni, napi 15 rban. Ebben az vben mr Budapesten is foghat volt az ads, az egybknt a Kossuth Rdi msort sugrz URH frekvencin, minden nap 6-21 ra kztt. A kvetkez vben jabb ad kapcsoldik a Radio Danubius sugrzsba: az 1988 prilis 15-n indul msort mr Sopron trsgben is hallgathatjk, amivel nem titkoltan az osztrk hatr tloldaln lket cloztk meg. Ugyanakkor ismt bvlt a msorid is: mr hajnali 5 rtl jjel 2-ig szlt a Danubius, megvltozott msorrenddel.
Nyelvi soksznsg Ez v mrciusban Dr. Agrdi Pter, a Magyar Rdi elnkhelyettese bejelentette, hogy a Danubius Radio idn mr nem csak a turistaszezonban szl, hanem oktbertl magyar nyelven, kibvlt msoridvel folytatja sugrzst. Ennek elksztse mr a nyri, nmet idszakban is megkezddtt: este 9 ra utn vlts trtnt az adsban, s hajnali kettig magyarul szlt a Danubius, de idnknt mr napkzben is elhangoztak magyar felhvsok, informcik az adsban. Az oktberi magyarosods sem jelentette azonnal a nmet nyelv teljes kizst: tovbbra is megmaradtak a nmet felhvsok, informcik, st, a kvetkez nyarakon is hallhatak voltak a hrek, kzlekedsi s meteorolgiai informcik nmet nyelven is.
A mrtkad nmet kzzls
A msorstruktra kialaktsban, a zenk beszerzsben s sszevlogatsban az elindulstl rendkvl nagy segtsget kapott a szerkesztsg klfldi nmet rdiktl. Egyre bvl partner-rdis krbl a Danubius nem csak nmet popzenei lemezeket, de fontos, a klfldn tartzkod nmet turistkat is rint informcikat kaptak. tfog segtsget nyjtott pldul a bcsi Kk Duna Rdi, de nmetorszgi adk is sokat segtettek, tbbek kztt a nmet nyelv helyessgt kpvisel bemondk kldsvel. A zenei knlat sszevlogatsban is a nmet kzzlst prbltk megfogni a Danubiusban. Ugyan a rdi szerkeszti tisztban voltak azzal, hogy egy kereskedelmi adnak formtumot kellene vlasztani, azaz el kellene dntenie, hogy milyen stlus zent jtszik, ezt mgsem tettk. Konkurencia hinyban ez ugyanis felesleges nkorltozsnak tnt, s valban az is lett volna. gy egyarnt szlhatott a rdiban eurpai tncdal s rock and roll, attl fggen, hogy az aktulis zenei szerkeszt mit vlasztott.
Formabont ksrlet
A zene mellett turista rdihoz hven elssorban turisztikai informcikat, rvid hreket sok nmet vonatkozssal, idjrsi-, kzlekedsi-informcikat sugroztak. A felmrsek, kutatsok ugyan hinyoztak mg ebben az idszakban, gy nem volt semmilyen objektv visszajelzs a msorszerkezetrl, zenei knlatrl. m a szubjektv visszajelzsek egyre pozitvabbak lettek, s azt jeleztk, hogy hamar megkedveltk a magyar hallgatk is ezt az j, httrrdis szrakoztat stlust. 1989-ben mg egy egyedlll ksrletet is tettek a rdi ktnyelvsgnek fenntartsra. Egy viszonylag rvid peridusra levlasztottk a Danubius Rdi tbbi adsrl a Soproni ad msort, ahonnan ismt kizrlag nmet nyelven szlt az ads. Ezzel egyrtelmen a hatron tli kznsget cloztk meg, m a ksrlet nem vltotta be a hozz fztt remnyeket. Gazdasgilag nem volt kifizetd a kt prhuzamos msor ksztse, gy ez a fajta nyelvi megosztottsg hamar megsznt.
1988 oktberben j korszak kezddtt az addig csak nmetl szl szezonlis Radio Danubius letben. Ekkortl mr egsz vben szlt, napi 21 rban, s zmmel magyarul. A msorid bvtse mellett tovbb folyt terleti terjeszkedse is.
Hamarosan kt j ad kapcsoldott be a program sugrzsba. A Magyar Rdi krzeti msorainak sugrzsra Szegeden s Debrecenben kapott egy-egy URH frekvencit. Ezek a krzeti msorok azonban nem voltak napi egy rnl hosszabbak. Az j adk kihasznltsgnak biztostsa miatt dnttt gy a Magyar Rdi vezetse, hogy a krzeti msorok idejt kivve a Danubius programjt sugrozza a szegedi s debreceni URH ad is. Ezzel a Danubius orszgos ismertsgre tett szert.
Tovbblps: fiatalts
A magyar nyelv msorok sugrzsval elrkezett az id j msorvezetk keressre. A szerkesztsg vezetse vltozatlan maradt ebben a peridusban is: Gyrgy Gbor tlttte be a megbzott fszerkeszt pozcijt, mg az elhangz msorok tartalmrt kzvetlenl tovbbra is Klmn Zsuzsa felelt. k a magyar msor elindtsakor a nagy nevekkel kezdtek operlni, vagyis ismert mdiaszereplket krtek fel msorvezetsre, akiket mr nem kellett a kznsgnek bemutatni. A kezdeti stbban olyan emberek lhettek mikrofon mg, mint Kondor Katalin vagy Szilgyi Jnos, akik mr megalapoztk npszersgket a Magyar Rdi ms msoraiban. Mindenki nll msorszmknt jelent meg, csak egymst kvettk az adsban, de nem alkottak egy igazi, sszefgg msorfolyamot. Hinyzott teht a kereskedelmi rdik egyik alapvet ismertetjegye: az egysges arculat. Taln ennek erstse miatt is dnttt gy a kt vezet, hogy fiataltanak a stbon, s j munkatrsak utn nznek. Ennek egyik formja a szervezett meghallgats volt, ami egyfajta tehetsgkutatst jelentett. Tbbszr hirdetett meg a rdi olyan msorvezet-keres akcikat, amelyekre brki, brhonnan jelentkezhetett. Akik itt alkalmasnak bizonyultak, azok ksbb lehetsget kaptak a bizonytsra a Danubius adsaiban is. gy kerlt pldul adsba Rnai Egon, a rdi egyik ksbbi trstulajdonosa is. m a fiataltsnak nem csak szervezett keretei voltak, ami a vezetsg nyitottsgnak volt ksznhet. Gyakorlatilag minden megkeressre reagltak, meghallgatva a jelentkezket, s sokan szinte tnyleg az utcrl kerltek a Danubius Rdi adsba. gy kerlt tbbek kztt mikrofon mg Geszti Pter, aki egy korbbi tehetsgkutat akcin nem felelt meg, vagy Batki Zsolt, e trtneti rs szerzje is.
... s megjelenik a konkurencia
A csatorna zenei knlatra tovbbra is a vegyessg volt jellemz. Volt olyan idszak is, amelyben kt rnknt ms-ms stlus zene szlt a rdiban. Az egymst kvet jazz, rock and roll, pop blokkok teljesen elkpzelhetetlenek egy modern format-radio adsban, akkor azonban mindez megengedhet volt, mivel nem volt ms, aki ezeknek a stlusoknak a sugrzst magra vllalta volna. m amikor megjelent az els konkurens csatorna, a Calypso, nagyon hamar felhagytak ezzel a "stluspardval". A konkurencia tulajdonkppen jt tett a msorksztknek, hiszen elszr voltak rknyszertve arra, hogy hatrozottabb irnyt tzzenek ki maguk el. Ennek megfelelen alakult t a zenei program egy sokkal grdlkenyebb, de azrt mg mindig vegyes stlus dalokat knl egysgg. A msorvezetk elszigeteltsge is kezdett korltozdni, egyre inkbb Disc Jockey vlt bellk. Termszetesen az egyni hang s stlus meghatroz maradt, de mr mindannyian egy fiatalos hangvtel, szrakoztat cl adt kpviseltek. Mr nem jelentett akkora klnbsget, hogy Bochkor Gbor vagy Rnai Egon szl a rdibl. Mindketten "danubiuszosok" voltak, s nem hoztak magukkal az llami rdibl semmilyen rksget. Rendkvli jelentsget kapott ebben a kt vben az, hogy a Danubius lben sugrozta adst, gy azonnal reaglni tudott az esemnyekre. Tovbb fontoss vlt az is, hogy a Danubius hrszerkeszti kzvetlenl a klfldi hrszolglatok anyagaibl dolgozhattak, amely egyedlll lehetsg volt a Magyar Rdin bell. Mindezek sajtos politikai szereppel ruhztk fel a rdit 1989-ben s 1990-ben.
A nmet jraegyests hrkzpontja
1989 tavasztl, a turista idszak bekszntvel jra megszlaltak a rendszeres nmet nyelv hradsok is a Danubiusban. Mint nmet nyelv rdi, knytelen volt az ad foglalkozni az ekkor tmegesen haznkba rkez kelet-nmet menekltek problmival. Hamarosan olyan fontoss vlt ez a krds, hogy kilpett a hrek keretei kzl, s a msorban folyamatosan foglalkoztak vele. Gyakorlatilag egy kis hrkzpontt vlt a Danubius, mert oda futottak be az informcik Kozma atyktl, a Nmet Nagykvetsgtl s mindenhonnan. Itt mondtk a hreket, hogy hov kell a meneklteknek mennik, hol kapnak enni, inni, tlevelet, menedket. Kivteles hrforrsaik azt is lehetv tettk, hogy olyan informcikat kzljenek a Magyar Kormny lpseirl, amelyeket itthon mg nem adtak ki az MTI-nek sem. Ez a hrkzpont-funkci akkor teljesedett ki igazn, amikor az akkori klgyminiszter, Horn Gyula szemlyesen hvta fel a Radio Danubius szerkesztsgt, hogy mondjk be nmetl is a nyugati magyar hatr megnyitst. Ezt az idszakot ksbb tbben is a Danubius Rdi vals trtnelmi-politikai szerepvllalsknt rtkeltk.
Danubius: a kzleti hrforrs Hasonlan fontos szerepet kapott a rdi a romniai forradalom idejn, 1989 vgn. Ekkor a magyar kznsg csak a Televziban s az egyetlen l rdiban, azaz a Danubiusban ksrhette nyomon a temesvri esemnyeket, illetve az egsz romn forradalmat. Ekkor sem csak passzv hrkzlknt lpett fel a Danubius, hanem a klnbz civil kezdemnyezsek koordinlsban is segtett, felvllalta a kzvett szerept a segteni akark s rszorulk kztt, hasonlan a kelet-nmet menekltek gyhez. Vgl az 1990 szn zajlott taxis-blokd idejn rtkeldtt fl rettenten a Danubius msornak rugalmassga. A taxik zmben ekkor is ez az ad szlt, amely folyamatosan adott hrt a blokd fejlemnyeirl. Mindezek persze tvol llnak egy klasszikus kereskedelmi rdi feladattl, de ezek a kivteles helyzetek is hatssal voltak a msorksztsre, legalbb annyiban, hogy megmutattk a magyar trsadalom hrhsgt.
A kilencvenes vek elejre megszilrdult a Danubius Rdi helyzete a Magyar Rdin bell. lland stdibl, lland szerkesztkkel sugrozta msort, tovbbra is napi 21 rban, magyar nyelven.
Teljess vlt a kereskedelmi osztly is, amelynek vezetst ebben a peridusban elszr Gyrgy Gbor majd 1995-ben Lszl Jzsef vette t. k mindketten egy szemlyben feleltek a program s a kereskedelmi rszleg munkjrt. A kt terlet teht intenzvebb kapcsolatba lphetett egymssal, s ez meg is trtnt. A msor s a zenei knlat egyre tlthatbb vlt, amit a konkurensek ersdse is megkvetelt. Tny, hogy ebben a ngy vben a Calypso Rdi utn jabb konkurens csatornkkal kellett megmrkznie a Rdinak. Ebben a kzdelemben pedig 1994-ben mg a Danubius vezetett, egy vvel ksbb azonban egyes mutatkban mr jobbnak bizonyult a Juventus Rdi. Egyrtelm tendencia volt az egymssal verseng kereskedelmi rdik trnyerse az llami adkkal szemben, amit egyes kutatsok mr az vtized elejn megjsoltak.
Huzavonk a mdiatrvny krl
A Danubius helyzete valban szilrd volt olyan rtelemben, hogy lland stdiban lland stb dolgozott, m 1991 s 1995 kztt egyre bizonytalanabb lett a helyzete a Magyar Rdi szervezetn bell. Mr 1989-ben lertk, hogy a Danubiust le kell vlasztani a Magyar Rdirl, de ez csak a Mdiatrvny megalkotsval vlt ktelezv. A Magyar Orszggylsben 1994-ben kezdtk kidolgozni a jogszablyt. Ez a trvny tbb szempontbl is befolysolta a Danubius Rdi helyzett, mr megszletse eltt is. A klnbz politikai hangok hamar egyetrtettek abban, hogy a Magyar Rdi kzszolglati funkcijval nem sszeegyeztethet kereskedelmi csatorna fenntartsa. Ez a kijelents els formiban mg a Danubius Rdi ltt is kockra tette. Az 1994-es v els felben tett trvnyjavaslatok szerint mr 1995 vgre plyzatot kellett volna kirni a Danubius frekvenciira. Szirnyi Jnos, a Rdi akkori elnke ezt a Danubius Rdi ltt fenyeget megoldsnak tartotta, hiszen csak a frekvencia eladsrl volt sz, a Rdi helyett. Azonban Gyrgy Gbor, a Danubius Rdi akkori fszerkesztje felhvta a figyelmet az egsz Rdi eladsnak lehetsgre is. Vgl ez az 1994-es tervezet nem kerlt megvalstsra, a plyzat kirsa, akrcsak a trvny elfogadsa, ksbbre toldott. Ettl fggetlenl a Magyar Rdi vezetse szmra egyrtelmv vlt, hogy legjobban jvedelmez kereskedelmi csatornjuktl elbb-utbb meg kell vlniuk.
A Magyar Rdi tmasza A Danubius Rdi elvesztse komoly kltsgvetsi gondokat okozott volna az egsz Magyar Rdinak, klnsen ebben az idszakban. 1993-ban a Magyar Rdi bevtelei mg hrom rszbl tevdtek ssze. Kltsgeik egyharmadt a hirdetsi bevtelekbl kellett fedeznik, melyeknek tbb, mint a fele a Danubius Rditl szrmazott. jabb egyharmadot tettek ki a televzi-elfizetsi djakbl szrmaz bevtelek, mg a harmadik rszt az llamtl kapta, tbb, mint kt millird forintos tmogats formjban. 1994-ben azonban az llam megvonta a Magyar Rditl anyagi tmogatst. Ez azt jelentette, hogy a Rdi 7 millird forintos kiadsait mr csak kt forrsbl tudta finanszrozni. Igaz ugyan, hogy a kormnyzat az v msodik felben 200 milli forinttal kisegtette a Magyar Rdi kltsgvetst, m ez csak arra volt elegend, hogy a hsz szzalkkal megemelkedett sugrzsi djakat kifizessk. Gyakorlatilag teht a Magyar Rdi kltsgvetsnek bevteleit kt harmad rszben a televzi-elfizetsi djakbl, egy harmad rszben pedig a reklmokbl kellett biztostania. A bevteli lehetsgek drasztikus cskkentse s a Danubius Rdi elszakadsnak fenyegetse mellett a Magyar Rdi rtheten a legkisebb kltsgek melletti lehet legnagyobb bevtel elrst tzte ki clul a Danubius el.
Kihasznlt kiskapuk Ez a cl a szerkesztsg munkjt is befolysolta. Egyre kiszmthatbb s vonzbb msort kellett ksztenik. Ez egyrszt az adsban elhangz zenk tudatosabb kivlasztsban, msrszt a fiatal sztrok megjelensben mutatkozott meg. A msorvezeti szkben ekkor mr olyan csillagok jelentek meg, akik mg a mai napig is a kereskedelmi rdizs igazi sztrjai, s ezt nagy mrtkben a Danubiusnak ksznhetik. A Danubiuson hallhatta pldul elszr az orszg Geszti Pter vagy Bochkor Gbor hangjt, de itt vezettett msort Buza Sndor, Boros Lajos, Balzsy Panna, Szab Tams, Villm Gza, Rkusfalvy Pl, Rnai Egon, majd ksbb Jks Lszl, Dnes Tams, Batki Zsolt s mg tbb tucat kivll msorkszt is. Nekik nagy mrtkben ksznhet az, hogy a Danubius volt a korszak legjvedelmezbb rdija, de ezt a trvnyi szablyozs hinya is elsegtette. A Danubius Rdi szerkesztsge a kilencvenes vek elejn rnknt tizenkt percben maximlta a msorban elhangozhat reklmok mennyisgt. Ezt a reklmok mennyisgnek ltvnyos emelkedse indokolta, s a Danubius Rdi vezet szerkesztinek sajt elhatrozsbl alakult gy. A ksbb megalkotott mdiatrvny szintn 12 percben maximlja az rnknti reklmok mennyisgt a kereskedelmi rdikban. Feltehet, hogy a trvnyalkotk ennek meghatrozsakor ppen a Danubius Rdiban kialakult szablyt tekintettk mrvadnak, br a rdi ezt az nkorltozst rugalmasan kezelte. Klnsen a karcsonyi nnepeket megelz idszakban fordulhatott el, hogy egy msorrban 15-20 perc reklm is elhangzott.
Beindul a reklmzlet A Danubius Rdi npszer msorvezetinek egy rsze hamar rjtt arra, hogy itteni munkjuk "tksthet tevkenysg". A rdibl ismert szemlyisgeket gyakran kzvetlenl kerestk meg a hirdetsi szndkkal rendelkez gyfelek. Tlk krtek tancsot a reklm formjra, esetleg ket krtk meg annak elksztsre, s rajtuk keresztl vettk fel a kapcsolatot a Danubius Rdi kereskedelmi osztlyval. Azok a msorvezetk, akik a fenti megkeressekben felismertk a gazdasgi haszon lehetsgt, nagyon hamar reklmtevkenysggel foglalkoz vllalkozsokat alaptottak. Ezentl e a vllalkozsaikon keresztl intztk a hozzjuk fordul hirdetk gyeit, s ezzel jelents sszeg gynksgi jutalkra tettek szert. Ez a tevkenysg is hozzsegtett nhny msorvezett ahhoz, hogy ksbb vevknt lphessenek fel a Danubius Rdi eladsakor.
Mr a rendszervltozs utn is tbben srgettk egy olyan trvny ltrehozst, mely a rdik s televzik mkdst szablyozza, a vlemnyszabadsg rvnyeslst s a kiegyenslyozott tjkoztatst garantlja.
m ez volt az egyik leghosszabb megalkotsi idt ignyl jogszably az j Orszggylsben. Meg kellett eltte rnnk egy "mdiahbort" s egy kormnyvltst is, hiszen csak 1995 vgre sikerlt tbbprti megegyezssel elfogadni a trvnyt. A trvnyi elkszts utols szakaszban a Magyar Rdi kpviselje is rszt vett, s tbbek kztt elrte, hogy a Danubius Rdit csak akkor privatizljk, ha az els, nyugati normk szerinti URH sv a Magyar Rdi rendelkezsre ll. Ugyanakkor azt is kimondtk, hogy a trvny hatlybalpst kvet kilencven napon bell plyzatot kell kirnia az Orszgos Rdi s Televzi testletnek (ORTT) a Danubius Rdi frekvenciira s nvhasznlatra. Ezzel a bekezdssel mr mindenkinek egyrtelmv vlt, hogy a Danubius Rdi nem sokig mkdhet akkori formjban tovbb. Az eddigi aggodalom a szerkesztsg munkatrsai kztt most mr bizonytalansgg vltozott. Szerencsre azonban ebbl a bizonytalansgbl a hallgatk vajmi keveset rzkelhettek, hiszen a msorok vltozatlan lendlettel kszltek, st, j produkcik is elindultak, melyek rszben az ersd konkurencinak ksznhettk megszletsket.
Sllyed haj?
A bizonytalansg azonban rezhet volt a vezets magatartsn is. A trvny hatlybalpsekor a Danubius Rdi igazgatja Dr. Lszl Jzsef volt, aki korbban a Petfi Rdi adfszerkeszt-helyettese volt. 1996 elejn mg bizakodva, lelkesen beszlt a Danubius rdirl, majd nhny ht mlva mr kifel kacsingatott a rdibl: "A Kossuth ad fszerkesztjeknt 2000 jniusig rvnyes a paprom. A Danubiust felgyelem, radsul csak a koncessziba ads napjig." - vlaszolta arra a krdsre, hogy melyiket vlasztan a kt lloms kzl. A bizalom hinyt is jelenti teht, hogy senki nem vllalta a Danubius vezetst, mint egyedli munkt. Lszl Jzsef nem is vrta meg a koncessziba ads napjt a Danubius ln, mert mr 1997 mrciusban lemondott. A vezetst ekkor Srosi Istvn vette t, szintn csak "mellkllsknt", a rdi tulajdonosvltsig. 1997 nyarn hagyta el a rdi sllyed fedlzett Klmn Zsuzsa, aki a Danubius alakulstl kezdve a szerkesztsg vezetje volt. is ms munka utn nzett, s hamarosan megalaktotta j mdiavllalkozst, az Euroatlanti Stdi Kommunikcis Korltolt Felelssg Trsasgot.
Az els magyar morning-show
A trvny megjelensvel keltett feszltsget csak nvelte az ersd konkurencia nyomsa. A Danubius Rdinak ebben a helyzetben mr arra kellett trekednie, hogy lpst tartson versenytrsaival a korbbi diktls utn. Ezt elssorban a msorszerkezet reformjaival prbltk elrni. A msorszerkezet els nagy vltoztatsval kezdett megvalsulni a nyugaton mr akkor ltalnos svos msoridk rendszere a Danubius Rdiban. 1996 kzeptl minden htkznap reggel ugyanaz a msor szlalt meg az adn: a Cappuccino. Br ez a msor mg nem kvette a nyugati msorstruktra pldjt, amelyben minden nap ugyanaz a msorvezet hallhat ugyanabban az idpontban. A Cappuccinot ugyanis heti vltsban Boros Lajos s Bochkor Gbor vezette, s szles stb ksztette. A msor megvalstsnak alaptlete a rdi egyik legrgibb technikai munkatrstl, Mik Rberttl szrmazott, aki a kt msorvezet s kt rdis szerz, Forrs Rbert s Batki Zsolt segtsgvel ptette fel a magyar kereskedelmi rdizs els igazi reggeli show-msort. A stb clja az volt, hogy erstse a rdi reggeli hallgatottsgt, hiszen a nyugati s hazai tapasztalatok egyrtelmen azt bizonytjk, hogy reggel hallgatnak a legtbben rdit. Az a rdilloms, amely reggel maghoz vonzza a hallgatkat, nagy rszket meg is tudja tartani az egsz nap sorn. Ez a passzv hallgati szoksoknak ksznhet. A Cappuccino tlete sikeresnek bizonyult, hamar megkedveltk a hallgatk s trzshallgati kre kezdett kialakulni. A sikeren felbuzdulva indult be a dlutn 14-18 ra kztti msik svos msor, a Jam. Ezt is kt ember vezette heti vltsban, de a Cappuccinohoz kpest kisebb stbbal kszlt. Szintn sikeres vllalkozs lett a Danubius Rdi "Zene fleimnek" CD-je, amelyen a hazai popzenei let olyan kivlsgai szerepeltek, mint a Pa D D, Csszr Eld, a Bon Bon s mg sokan msok. A vlogats lemez utols dalt maguk a msorvezetk adtk el, a Danubius Dream Team fednv alatt. A lemez hamarosan bearanyozdott, bemnutat koncertjn pedig tzerzrek tomboltak.
Plyzati kirs orszgos frekvencira
A sikeres munkra teht mg msfl v llt rendelkezsre a mdiatrvny megjelens utn, holott a trvny szerint a Danubius Rdira annak hatlybalpse utn 90 napon bell plyzatot kellett volna kirni, majd ezt a plyzatot jabb 150 napon bell el kellett volna brlni. A plyzat vgleges kirsra azonban csak a trvny hatlybalpse utn egy vvel kerlt sor. A plyzati kirssal teht trvnysrt mdon kslekedett az ORTT, mg vgl 1997 mrciusban jvhagytk a plyzat szvegt, s a Mveldsi Kzlny mrcius 14-i szmban kzztettk. A kzlnyben a Danubius mellett egy msik orszgos msorszolgltatsra is plyzatot rt ki a testlet a 87,5-108,0 MHz frekvenciasvban. Mindkt koncesszi ht vre szlt, s a msorszolgltatsi dj minimumt 3-3 millird forintban hatrozta meg. Ez utn jelenhetett meg a plyzatok vglegestett szvege 1997 jnius 10-n. A plyzatok benyjtsnak hatridejl szeptember 8-t jelltk meg, amitl szmtva hatvan napja volt a testletnek az elbrlsra. m vgl hatrid eltt, november elsejn dntttek a plyzatok nyerteseirl, gy a Danubius Rdi j tulajdonosnak kiltrl is.
A meghatroz ngyek A mdiatrvny megjelenstl kezdve teht bizonytalann vlt a Danubius Rdiban dolgozk helyzete, s ez ellen mindenki a maga mdjn vdekezett. Voltak, akik bebiztostottk magukat ms feladatok elvllalsval, s voltak akik az j tulajdonos megjelense eltt elhagytk a rdit. Akadt azonban ngy ember a rdin bell, akik ms stratgit vlasztva prbltk helyzetket megersteni. k rszt vettek az elhzd plyzati procedrban az egyik plyz oldaln, s vgl gyztesknt kerltek ki a csatbl. A ngy ember: Boros Lajos, Buza Sndor, Rkusfalvy Pl s Rnai Egon. A Ngyek szervezje Rkusfalvy Pl volt, aki ksbb, az j Danubius elindulsakor a rdi els programigazgatja lett. 1996 elejn, a mdiatrvny megjelense utn a Danubius Rdi msorvezeti eltt vilgoss vlt, hogy a csatornval egytt k is piacra kerlnek, ahol nmagukat kell eladniuk. Ebbl a gondolatbl, valamint egy magn jelleg beszlgetsbl kiindulva kezdte Rkusfalvy Pl megszervezni ezt a csoportosulst. Azt a bizonyos magn jelleg beszlgetst, mely gyakorlatilag zleti puhatolzs volt, egy olyan trsasg kpviseljvel folytatta Rkusfalvy, amely az egyik Danubius Rdi utn rdekld cget kpviselte. Ez a trsalgs is segtett annak felismersben, hogy ha tbb meghatroz mdiaszemlyisg sszell a Danubius stbjbl, akr piaci szereplkknt is fellphetnek. Ezutn Rkusfalvy megkeresett tovbbi ngy msorvezett, akik kzl Bochkor Gbor visszautastotta, mondvn, az zleti rsz eddig sem rdekelte s ezutn sem foglalkozna vele. A msik hrom ember azonban igent mondott. Szbeli megllapodsuk alapjn meghirdettk magukrl, hogy ngyen egyfajta know-how-t kpviselve vllaljk a Danubius szellemisgnek tovbbvitelt.
A leggretesebb befektet: a DMG
Ezek utn a Ngyek gyakorlatilag minden potencilis klfldi plyzval trgyaltak, mg vgl nmi tanakods utn a DMG Radio mell lltak. Ennek legfbb oka az volt, hogy ebben a vllalatban lttk a legtbb garancit arra, hogy az ltaluk kpviselt program-elvek megvalsulhassanak. Az 1973 ta mkd brit DMG Radio a Daily Mail and General Trust Plc. lenyvllalata. A rviden Daily Mail Group-nak nevezett anyavllalat a Rothermere csald vllalkozsaknt indult, 1997-re Nagy-Britannia egyik vezet mdiacsoportjv ntte ki magt. Tzsdei rtke 1,6 millird font volt. Sajt-rdekeltsgei kz tartozott a Daily Mail, a The Eveneing Standard s a Euromoney, Magyarorszgon pedig a Budapest Sun s a Kisalfld, valamint a gyri Pressprint nyomda. Hsz rdillomst zemeltet lenyvllalata fleg brit s ausztrliai rdekeltsgekkel rendelkezett, de a Scandinavian Brodcasting System svd rdillomsnak is befekteti voltak. gyvezet igazgatjuk Charlie Cox, 1997 prilisban erstette meg, hogy konzorciumuk indul a rdis plyzatokon. Az Orszgos Kereskedelmi Rdi Rszvnytrsasg (OKR Rt.) nven megalakult konzorcium tagjai a DMG Radion kvl egy angol befektetsi alap, a Radiotrust volt, valamint magyar rszrl az OTP s a Wallis Rt, valamint a ksbb csatlakoz Ngyek.
1997 szeptember 8-ig, a kereskedelmi rdik koncessziira kirt plyzatok benyjtsnak vgs hatridejig nyolc plyzat rkezett az Orszgos Rdi s Televzi Testlethez. A Ngyek ltal tmogatott Orszgos Kereskedelmi Rdi Rt. mindkt msorszolgltati jogra plyzott.
Szintn kt plyzatot nyjtott be az amerikai Emmis vezette Hungria Rdi Msorszolgltatsi Rt., melyben a befektetsekkel foglalkoz nyugat-eurpai CFSB, a K&H Bank rdekeltsgbe tartoz Quantumbank s a Magyar Hrlap Rt. voltak partnerei. A debreceni szkhellyel bejegyzett Szuper Rdi Rt. is a ketts plyzk kz tartozott. A rszvnytrsasg alapti az amerikai Clear Channel, az r Independent Newspapers s a Budapest Lzing Rt. voltak. Csak a Danubius frekvenciira plyzott a Hung-Ister Rdi Rt., amely mgtt az angol GWR-csoport, Demjn Sndor rdekeltsgei s az EMI lemezcg llt. A nyolcadik plyz, a Juventus Rdit birtokl Metromedia International viszont a msik frekvenciacsoportot clozta meg.
j menedzsment irnyt
A testlet hatrid eltt s egyhanglag dnttt a plyzat nyerteseirl. Az 1997 november elsejn kihirdetett eredmny szerint a Danubius Rdira plyzk kzl az OKR Rt. nyert, mg a msik frekvenciacsomag tulajdonosa a Hungria Rdi Rt. lett. Ekkor az OKR Rt vgleges formt lttt. A trsasghoz csatlakoz ngy betti trsasggal a Ngyek 5 szzalkos tulajdonrszhez jutottak. A Daily Mail Group Radio Hungary 45%, a szintn a DMG rdekeltsgbe tartoz Radio Trust 10%, a hazai Wallis Rt. 30%, az OTP Rt. 10% tulajdonrszt vsrolt. A DMG sszessgben 55 szzalkos rszesedsvel a konzorcium vezetje lett, s meghatroz szerepet kapott a rdi struktrjnak s msorainak kialaktsban. Els lpsknt a megjult Danubius Rdit vezet menedzsment fellltsa trtnt meg. A Rdi vezrigazgatja a televzibl ismert Sndor Istvn lett, aki mr a plyzat eredmnynek kihirdetse pillanattl e poszt betltjeknt szerepelt. Szintn elre elhatrozott szerepeket tltttek be az j vezetsgben a Ngyek: gyvezet igazgatknt Rkusfalvy Plt neveztk ki. A zenei igazgatv Buza Sndor lpett el, aki korbban a Magyar Rdinl s a Danubiusnl is vgzett mr ilyen feladatokat. Rnai Egon mint hr- s programigazgat kezdte az 1998-as vet a Danubius Rdinl, Boros Lajos pedig a kreatv igazgati cmet kapta. A menedzsment tovbbi kt vezet tagja Fischer Andrs lett, aki 1997 december elsejtl a Danubius Rdi kereskedelmi- s marketing igazgatja, valamint Kubatov Jnos, pnzgyi igazgat.
Kutatni, kutatni, kutatni!
Az jonnan felllt menedzsmenttel az angol tulajdonos, amely felvllalta a rdi szakmai felgyelett is, megkezdte az j arculat kiptst. Mr a plyzati idszakban elkutatsokat vgeztek, illetve minden eddigi fellelhet kutatsi eredmnyt ttanulmnyoztak, hogy a legalapvetbb irnyvonalakat felvzolhassk. Ezek kz tartozott a zenei irny meghatrozsa, a clcsoport kivlasztsa, de a hirdetsi rak kidolgozsa is. Miutn ezt tisztztk, 1998 janur elsejn kezdte meg msorsugrzst az OKR Rt. mkdtetsben a Danubius Rdi, mely elz formjban 1997 december 31. jflig mkdtt. Az OKR Rt. plyzata megnyersekor pteni kezdte a Danubius Rdi j adstdiit, a Vci t 141. szm pletben, ahonnan 1998 mrciustl szl a rdi. Az j stdik digitlis berendezsei az egyszemlyes rdizs kvetelmnyei szerint kszltek, azaz a msorvezetnek kell az egsz adst vezrelnie technikailag is. A DMG Radio nagy hangslyt fektetett a Danubius msorstruktrjnak kialaktsra. Az elkutatsok eredmnyei alapjn hatroztk meg a Danubius Rdi formtumt: a '80-as, '90-es vek zenjt jtsz zenei rdi, melynek elsdleges clcsoportja a 25-34 ves korosztly, a msodlagos a 20-44 ves korosztly. Ezzel a Danubius trtnetben elszr kezddhetett meg egy cltudatos msorstruktra kialaktsa. A munka tovbbi rszben is sokat mertettek az aprlkos felmrsek eredmnyeibl. Kln kutati cg figyelte a zenei program fogadtatst, amely szintn nlklzhetetlen, hiszen az adsid 63,5 szzalkt adja. Ezen felmrsek alapjn a Danubius Rdi hrom zenei kategrit vlasztott: Pop Dance, Soft AC, s a magyar eladk dalait. Ezen a hrom kategrin bell is folyamatosan teszteltk az egyes dalokat, zenei auditriumok, telefonos felmrsek segtsgvel.
Garantlt nevek
A zene mellett a msorstruktra msik meghatroz alappillrt a szveg adja, melynek arnyt a msorszolgltatsi szerzdsben vllalt ktelezettsgek, illetve a mdiatrvny elrsai szabtk meg. A hrmsorok mellett a trvnyileg ktelez kzszolglati msorokbl is tbbet vllaltak szerzdskben az OKR rt. msorkszti, gy a piacon szerepl ms kereskedelmi rdikhoz mrten meglehetsen sok lett a megszlals a Danubiusban. Ezt azonban a rdi hagyomnya is megkvetelte, hiszen mr els magyar msorvezeti is olyan szemlyisgek voltak, akik nll tartalmat kpviseltek a zene mellett. A rdi msorvezeti mindvgig megrizhettk arcukat, s ez volt az a know-how is, amit a plyzat eltt a Ngyek kpviseltek. Ennek megrzsre vllaltk az tlagosnl tbb, hosszabb szveges rszt a msoron bell. A tartalom megvalstst olyan nevek garantltk az j ra els vben, mint Rkusfalvy Pl, Rnai Egon, Buza Sndor, Boros Lajos, Bochkor Gbor, Jks Lszl, Dnes Tams, akik mell csatlakozott nhny j kollga, mint Jakupcsek Gabriella vagy Garami Gbor. Az sikerket bizonytja, hogy 1998-ban a kznsgszavazatok alapjn a legjobb rdis msorvezet Bochkor Gbor, illetve a hlgyek kztt Jakupcsek Gabriella lett.
Megszletik a Danubius Team
A kznsg egybknt is fontos szerepet kapott a megjul rdi letben. A Danubius Rdi tbb lpssel prblt kzelebb kerlni hallgatihoz, amelyek kzl taln a legltvnyosabb az 1998 v nyarn zajlott Roadshow volt. Ezen a rendezvnysorozaton a rdi csapata bejrta az egsz orszgot, minden nagyobb vrosban koncertekkel s l jtkokkal szrakoztatva a kznsget a Danubius Rdi mobil sznpadn. A msorvezetket a Danubius Team tagjai ksrtk el a Roadshow llomsaira. A Danubius Team szintn ebben az vben alakult, s azok a hazai zenszek, zenekarok, nekesek csatlakoztak hozz, akiknek fontos volt az orszg els kereskedelmi rdija s annak kznsge. A teamben ott volt tbbek kztt a Pa D D, a C'Est La Vie, a Bon Bon, az Irigy Hnaljmirigy, az mokfutk, Demjn Ferenc s mg szmos magyar kedvenc. A Danubius Team igazi csapatt a Roadshow koncertjei utn sszel rt, amikor mindegyikk egy-egy exkluzv felvtellel ajndkozta meg a Danubius Rdit. Ezt a 18 dalt tartalmazza a Danubius Vglloms cm lemez, amely megjelense utn nhny hnappal mr aranylemez lett.
1998 vgre a szmok is azt bizonytottk, hogy a Danubius Rdi lett a kznsg kedvence, hiszen ezt a rdit hallgattk ebben az vben a legtbben, s a Danubius rte el a legnagyobb bevtelt is az vben. A tulajdonosvlts teht nem megtrte a Danubius Rdi sikert, hanem j lendletet adott neki.
A DMG ksbb a teljes nemzetkzi rdis portfolijt - benne a Danubius Rdit is - egy jabb szakmai befektetnek, a GWR Csoportnak rtkestette. A GWR idszak alatt tovbb ersd, s piaci pozciit vgkpp megszilrdt Danubius Rdi 2003 tavaszn egy rangos amerikai pnzgyi befektetcsoport, az Advent International tulajdonba kerlt.
Az Advent International 1995 ta fektet be Magyarorszgon, els kzp-eurpai befektetsi programjukat 1994-ben indtottk el. Azta minden ms kockzatitke-csoportnl nagyobb rtk tkt fektettek a rgi vllalataiba. Az Advent irodkat mkdtet Magyarorszgon, Lengyelorszgban s Romniban, tovbb trsvllalatainkon keresztl jelen van Csehorszgban, Szlovkiban, Horvtorszgban s Trkorszgban is.
|